Azərbaycan Cənubi Qafqazın ən dinamik istehlakçı bazarlarından biridir. Yerli auditoriya doğrudan da aktiv və yeniliyə açıqdır — insanlar fərqli, yeni məhsulları tez sınayırlar, sosial mediada daim aktivdirlər və bir çox böyük bazardan fərqli olaraq brend tədbirlərinə şəxsən daha çox gəlirlər. Azərbaycanlılar həm də cana yaxın, istiqanlı və ünsiyyətcil olmaları ilə tanınırlar, ona görə də real, insani tonla çıxış edən brend etibarı tez qazanır. Amma çox az xarici brend buraya real yerli strategiya ilə daxil olur. Əksəriyyəti sadəcə mövcud reklam kampaniyalarını Azərbaycan dilinə tərcümə edir və Avropada və ya Körfəz ölkələrində gördükləri nəticəni gözləyir. Demək olar ki, heç vaxt belə işləmir. Xarici şirkətlərin birinci səhvi Azərbaycanı daha böyük regional bazarın kiçik bir uzantısı kimi görməkdir. Yerli auditoriya qonşu ölkələrdən fərqli platformalara, fərqli tona və fərqli etibar siqnallarına reaksiya verir. Instagram və Facebook burada gündəlik diqqətə hələ də hakimdir, WhatsApp biznes ünsiyyəti üçün standart kanaldır və yerli influencerlər vasitəsilə ağızdan-ağıza yayılma cilalanmış beynəlxalq reklamdan daha çox çəki daşıyır. İkinci səhv lokalizasiyanı tamamilə atlamaqdır. İngilis və ya türk dilində yaxşı işləyən kampaniya birbaşa tərcümə olunanda nadir hallarda eyni nəticəni verir — təkcə dil deyil, yumor, tempolama və mədəni istinadlar da Bakı auditoriyası üçün yenidən qurulmalıdır, sadəcə tərcümə edilməməlidir. Be Positive-də Market Entry Analiz xidmətimiz məhz bu boşluq üçün mövcuddur. Bir Reels belə çəkmədən əvvəl rəqabət mühitini xəritələndiririk, konkret auditoriyanızın Azərbaycanda hansı platformaları real istifadə etdiyini müəyyənləşdiririk və tərcümə deyil, lokallaşdırılmış kontent və reklam planı qururuq. Əgər Azərbaycan bazarına daxil olmağı planlaşdıran xarici şirkətsinizsə, yerli strategiyanı nə qədər tez qursanız, ilk altı ayınız bir o qədər az xərcli olar. Brendiniz üçün bunun necə görünə biləcəyini danışmaq istəyirsinizsə, mənə İnstaqramda @alamdarmanafov ünvanına yaza bilərsiniz və ya pulsuz konsultasiya üçün vaxt seçə bilərsiniz. Ələmdar Manafov
